COCA-COLA
\nLA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS<\/p>\n
La Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola y algunos de sus directivos, desde tiempo atr\u00e1s, han sido acusados de estar involucrados en evasi\u00f3n de impuestos, fraudes, asesinatos, torturas, amenazas y chantajes a trabajadores, sindicalistas, gobiernos y empresas. Se les ha acusado tambi\u00e9n de aliarse incluso con ej\u00e9rcitos y grupos paramilitares en Sudam\u00e9rica. Amnist\u00eda Internacional y otras organizaciones de Derechos Humanos a nivel mundial han seguido de cerca estos casos. Desde hace m\u00e1s de 100 a\u00f1os la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola incide sobre la realidad de los campesinos e ind\u00edgenas ca\u00f1eros ya sea comprando o dejando de comprar az\u00facar de ca\u00f1a con el fin de sustituir el dulce por alta fructuosa proveniente del ma\u00edz transg\u00e9nico de los Estados Unidos. S\u00ed, los refrescos de la marca Coca-Cola son transg\u00e9nicos as\u00ed como cualquier industria que usa alta fructuosa. \u00bfSe ha fijado usted en los ingredientes que se especifican en los empaques de los productos industrializados?<\/p>\n
La Coca-Cola tambi\u00e9n ha incidido en la vida de los productores de coca; es responsable tambi\u00e9n de la falta de agua en algunos lugares o de los cambios en las pol\u00edticas p\u00fablicas para privatizar el vital l\u00edquido o quedarse con los mantos fre\u00e1ticos. Incide en la econom\u00eda de muchos pa\u00edses; en la industria del vidrio y del pl\u00e1stico y en otros componentes de su f\u00f3rmula. Adem\u00e1s de la econom\u00eda y la pol\u00edtica, ha incidido directamente en trastocar las culturas, desde Chamula en Chiapas hasta Jap\u00f3n o China, pasando por Rusia. La Coca-Cola es la bebida m\u00e1s conocida del mundo, el producto m\u00e1s ampliamente distribuido en el planeta y adquirible hoy en d\u00eda en 232 pa\u00edses, muchos m\u00e1s que las naciones que forman la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas (ONU). Sus ganancias pueden rebasar el presupuesto de varios pa\u00edses pobres.<\/p>\n
La empresa presiona, extorsiona y chantajea a los peque\u00f1os comerciantes con contratos de exclusividad. Amenaza a la se\u00f1ora de la tiendita de la esquina si \u00e9sta quiere vender otro refresco m\u00e1s de Cola. Chupa grandes cantidades de agua de manantiales y se enriquece a costa de las tierras ejidales, comunales, municipales, federales y de campesinos e ind\u00edgenas. En Chiapas persigue los mantos de agua del estado y anda regalando escuelas y pintando canchas de basquetbol para quedar bien con sus pobladores. Sin embargo beben tanta Coca-Cola desde los ind\u00edgenas y zapatistas hasta el m\u00e1s \u0093izquierdoso\u0094 del mundo, mientras que otros sectores de la poblaci\u00f3n mundial, miles y miles, mantienen una resistencia y campa\u00f1as de boycots contra los productos Coca-Cola. En algunas comunidades ind\u00edgenas de Chiapas, algunas de ellas tambi\u00e9n zapatistas, han declarado la zona libre de Coca-Cola o decretado no consumir sus productos. Pero hay un problema: \u00bfcu\u00e1l es la alternativa si no existe el agua purificada o entubada en muchas regiones rurales? Ya llegaremos a la problem\u00e1tica local y sus alternativas, primero veamos cu\u00e1l ha sido la historia de esta empresa transnacional tan controvertida y al mismo tiempo m\u00e1s consumida del mundo.<\/p>\n
ANTECEDENTES DE LA COCA<\/p>\n
Principalmente en la cordillera andina de Sudam\u00e9rica se cultiv\u00f3 la planta Erythroxylon coca de donde se extrae actualmente la coca\u00edna que produce efectos psicoactivos. Por m\u00e1s de mil a\u00f1os la hoja de coca ha sido usada por la poblaci\u00f3n ind\u00edgena de la regi\u00f3n, aunque, en comparaci\u00f3n a la sustancia pura de la coca\u00edna, la hoja de coca masticada por los ind\u00edgenas produce los mismos efectos pero en el orden del 1%. Para los Incas del Per\u00fa las hojas de la planta ten\u00edan una alta importancia ritual y religiosa. Tambi\u00e9n les permit\u00edan aguantar los trabajos f\u00edsicos agotadores.<\/p>\n
Veinte a\u00f1os antes de que se inventara la Coca-Cola, all\u00e1 por 1860, en Alemania, un qu\u00edmico logr\u00f3 extraer de la hoja de coca peruana la coca\u00edna pura. Se llamaba Albert Niemman. Entonces se demostr\u00f3 que los efectos de la hoja proven\u00edan de la coca\u00edna. El que luego fuera psiquiatra nacido en Austria apenas ten\u00eda cuatro a\u00f1os de edad. Y m\u00e1s tarde, ya investigando en medicina, Sigmund Freud comenz\u00f3 a analizar los efectos que produc\u00eda la coca\u00edna que luego se us\u00f3 mucho como prescripci\u00f3n m\u00e9dica para aliviar la ansiedad, la depresi\u00f3n y la adicci\u00f3n a la morfina. Un m\u00e9dico amigo de Freud, Ernst Fleisch, comenz\u00f3 a tomar coca\u00edna para disminuir el dolor que le causaba la amputaci\u00f3n de su dedo pulgar. Poco a poco creci\u00f3 su adicci\u00f3n a la coca\u00edna en dosis cada vez mayores. Este fue uno de los primeros casos de psicosis causada por la coca\u00edna. M\u00e1s adelante, en 1905, se descubrir\u00eda la proca\u00edna como anest\u00e9sico local similar a la coca\u00edna.<\/p>\n
Los efectos medicinales de la hoja de coca ocasionaron un aumento enorme en su demanda en los contextos de guerra y depresi\u00f3n social. Durante la segunda mitad del siglo XIX se consumi\u00f3 m\u00e1s en Europa por su relaci\u00f3n colonial con Sudam\u00e9rica, y luego cada vez m\u00e1s en los Estados Unidos. Trece a\u00f1os antes de que se inventara la Coca-Cola, en 1863 el qu\u00edmico y empresario Angelo Mariani invent\u00f3 el “Vino Mariani”. Inmediatamente patent\u00f3 su f\u00f3rmula que consist\u00eda en el extracto de la hoja de coca diluido en vino. Pronto se convirti\u00f3 en la bebida m\u00e1s popular de Europa que curaba dolencias, dispepsia y otras dolencias comunes. Unos a\u00f1os despu\u00e9s, en 1876, un cu\u00e1quero de Philadelphia lanz\u00f3 al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y ra\u00edces silvestres. Mientras tanto, en Am\u00e9rica Latina y el Caribe se derramaba mucha sangre, los pueblos se debat\u00edan en sus procesos de Independencia a la colonizaci\u00f3n europea.<\/p>\n
EL ORIGEN DE LA COCA-COLA<\/p>\n
Corr\u00eda el a\u00f1o de 1831 cuando naci\u00f3 en Knoxville, en el estado de Georgia, Estados Unidos. Al cumplir los 17 a\u00f1os ya estudiaba en la Escuela de Medicina Bot\u00e1nica en el mismo estado. M\u00e1s tarde John Pemberton vend\u00eda diversas productos medicinales patentados entre los que se encontraba el “Gran Vigorizante del Dr. Sandorf” o “Eureka Oil”. Como inventor, empresario, qu\u00edmico y farmac\u00e9utico, Pemberton ten\u00eda acceso directo al mundo de las drogas como la coca\u00edna importada del Per\u00fa, la morfina y la marihuana. Algunas biograf\u00edas lo describen como un coronel del ej\u00e9rcito del sur de los Estados Unidos \u0093adicto empedernido\u0094 a la morfina.<\/p>\n
En 1880 Pemberton registr\u00f3 oficialmente un Vino de coca muy estimulante inspirado en el invento de \u00c1ngelo Mariani. Luego fund\u00f3 la Pemberton Chemical Company. Al principio sus bebidas conten\u00edan un jugo alcoh\u00f3lico que describi\u00f3 como “vino franc\u00e9s de coca, t\u00f3nico ideal”. Para 1886 en la ciudad de Atlanta, el alcohol estaba en su apogeo y los bolos \u0096borrachos- ca\u00edan por todos lados. La industrializaci\u00f3n del pa\u00eds y los cambios vertiginosos en la econom\u00eda y los estilos de vida acarrearon muchos trastornos sociales. Cantidad de remedios se inventaron para aliviar los s\u00edntomas de la modernidad norteamericana. Al doctor entonces se le ocurri\u00f3 elaborar una bebida no alcoh\u00f3lica y adem\u00e1s que fuera medicinal, con extracto de coca. Para ello habr\u00eda que importarla del Per\u00fa. Ten\u00eda 54 a\u00f1os cuando invent\u00f3 el famoso jarabe. Para algunos bi\u00f3grafos accidentalmente fue mezclada con agua carbonatada en lugar de agua pura, y entonces cre\u00f3 esa mezcla efervescente.<\/p>\n
La bebida se comenz\u00f3 a vender en la ciudad de Atlanta con mucho \u00e9xito y se promocion\u00f3 entonces como “un t\u00f3nico efectivo para el cerebro y los nervios”. En el mismo a\u00f1o la farmacia Jacobs de Atlanta puso en venta el primer vaso de Coca Cola, bebida preparada con hoja de coca, nuez de cola, cafe\u00edna, unas esencias y varios aceites. En su primer anuncio publicitario en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886 se anunciaba la bebida como “Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante”. Sin embargo, Frank Robinson fue quien invent\u00f3 el logo y el nombre \u0093Coca-Cola\u0094 usando la combinaci\u00f3n de sus ingredientes siendo anunciada as\u00ed en 1887, a\u00f1o en que se tramit\u00f3 la patente de los ingredientes de la bebida. Pero nunca registr\u00f3 la marca.<\/p>\n
Al inicio y por sus caracter\u00edsticas medicinales, Coca-Cola se vendi\u00f3 por primera vez en bares que no serv\u00edan bebidas alcoh\u00f3licas, y que, en la mayor\u00eda de las veces, formaban parte de las boticas y farmacias de la \u00e9poca. El producto es descrito como un refresco de bar y como un tratamiento para remediar la tisis. Pero a John Pemberton no le dura mucho el disfrute de su invento ya que muere el 16 de agosto de 1888 a los 57 a\u00f1os de edad. Los peri\u00f3dicos le llamaron \u0093el m\u00e1s antiguo farmac\u00e9utico de Atlanta y uno de sus ciudadanos m\u00e1s reconocidos\u0094. Poco antes de su muerte vende su f\u00f3rmula al se\u00f1or Asa Candler quien pronto se convertir\u00eda no s\u00f3lo en el hombre m\u00e1s rico de Atlanta y Estados Unidos, sino uno de los m\u00e1s ricos del mundo.<\/p>\n
EL SEGUNDO DUE\u00d1O, EL HOMBRE M\u00c1S RICO<\/p>\n
Parece que pag\u00f3 US$ 2,300 d\u00f3lares por la empresa, pero no queda muy claro c\u00f3mo adquiri\u00f3 los derechos de Coca-Cola. El abogado Price Gilbert que trabaj\u00f3 para Asa Candler le dijo a un amigo: \u0093Si yo contara lo que s\u00e9 de los comienzos de Coca-Cola, mi relato ser\u00eda muy comprometedor\u0094. De cualquier manera, ya para 1889 Asa Candler era el \u00fanico propietario de la empresa Coca-Cola. Su ambici\u00f3n fue terrible. A la viuda del inventor de la Coca-Cola, Cliff Pemberton, le neg\u00f3 incluso una pensi\u00f3n de US$50 d\u00f3lares mensuales, cuando en ese a\u00f1o Candler anotaba que \u0093La demanda de productos ha superado nuestra capacidad de oferta (…) Las ventas alcanzan un promedio diario de 7,580 litros, de los cuales Atlanta cubre cerca de 3,790.\u0094 Para entonces hab\u00eda invertido US$22,500 d\u00f3lares en ingredientes y las ganancias eran a\u00fan m\u00e1s cuantiosas. A finales de ese a\u00f1o defini\u00f3 as\u00ed la situaci\u00f3n de la Compa\u00f1\u00eda: \u0093pocas organizaciones podr\u00e1n mostrar una situaci\u00f3n financiera m\u00e1s satisfactoria\u0094 dijo, se\u00f1alando que las ventas hab\u00edan superado 1.061.200 litros de jarabe al a\u00f1o. \u0093Esto significa que hemos vendido 36 millones de medidas Coca-Cola. Contamos con USD$200 mil d\u00f3lares en efectivo y poseemos bienes ra\u00edces por valor de USD$50 mil d\u00f3lares. Y todo esto a pesar de haber invertido USD$48 mil d\u00f3lares en publicidad, y USD$38 mil en bonificaciones y USD$11 mil d\u00f3lares en impuestos forzosos a ra\u00edz de la guerra. Esperamos recuperar esos injustificados grav\u00e1menes y recurriremos al tribunal para lograrlo\u0094.<\/p>\n
En 1891 la publicidad era m\u00e1s agresiva. Aparecieron las “Coca-Cola Girls” en calendarios y carteles publicitarios que durar\u00edan por d\u00e9cadas. Las mujeres atractivas y semidesnudas ayudar\u00edan a incrementar la venta del refresco entre la poblaci\u00f3n masculina, sobre todo en los momentos de guerra. Para 1892 Candler ve\u00eda una mina de oro y decidi\u00f3 registrar la marca. Pero al llegar a las oficinas de patentes se top\u00f3 con una mala sorpresa: alguien ya hab\u00eda registrado nueve a\u00f1os antes el nombre de \u0093Coca-Cola\u0094, y se llamaba Benjam\u00edn A. Kent, de New Jersey. Su bebida era a base de hojas de coca y cola, t\u00f3nico “reconstituyente” que conten\u00eda bastante cafe\u00edna, coca\u00edna y whisky conocido como el \u0093esp\u00edritu de cereales”. Candler se lanza entonces feroz contra Kent en un juicio y lo gana. Ser\u00e1 entonces hasta 1893 que se registra el nombre de Coca-Cola y la empresa comienza con un despegue de ganancias incre\u00edble.<\/p>\n
Para Asa Candler parte del atractivo de la bebida se deb\u00eda a que supuestamente aliviaba la digesti\u00f3n y tambi\u00e9n por su publicidad: \u0093deliciosa, refrescante, sensacional\u0094, \u0093t\u00f3nica cerebral ideal\u0094, \u0093vuelve alegre al melanc\u00f3lico y fuerte al m\u00e1s d\u00e9bil\u0094. Cuando el consumo aument\u00f3 en la poblaci\u00f3n infantil su publicidad usaba a ni\u00f1os con la leyenda: \u0093Nosotros tomamos Coca-Cola\u0094. La f\u00f3rmula secreta de Coca-Cola se identifica con el c\u00f3digo 7x que todav\u00eda se guarda con mucho recelo en las bodegas de Atlanta. El consumo de coca colas era tal que se hablaba ya de la adicci\u00f3n a la Coca-Cola una vez eliminada la adicci\u00f3n al alcohol. Un colaborador suyo le sugiri\u00f3: \u0093\u00bfNo podr\u00edamos simplemente eliminar la coca\u00edna? \u00bfEn verdad es tan importante?\u0094. A lo que Candler respondi\u00f3: \u0093\u00bfDe modo que Ud. propone que cambie la f\u00f3rmula de la bebida m\u00e1s popular por los rumores de algunas mujeres hist\u00e9ricas?. \u0093\u00a1Nunca! \u00a1No hay nada malo en la Coca-Cola!\u0094. Y su ambici\u00f3n aument\u00f3.<\/p>\n
Se utilizaron los tranv\u00edas de Atlanta para llevar su publicidad. En 1894 se mandaban por correos cupones que se pod\u00edan canjear en los locales y bares que se adornaban con la propagan de la empresa, por una coca-cola gratis. Los due\u00f1os sent\u00edan que adornaban bonita su tienda con los anuncios de Coca-Cola. Se compensaron m\u00e1s de USD$7 mil d\u00f3lares durante este a\u00f1o y el siguiente, que equival\u00edan a m\u00e1s de 140 mil bebidas gratis. Desde entonces se invent\u00f3 el sistema que hoy conocemos. Y as\u00ed empezaba la coca-cola-adicci\u00f3n con mucho furor. Seg\u00fan contaba Mary Gah Humpreys en 1894, el mayor m\u00e9rito de Coca-Cola era su car\u00e1cter \u0093democr\u00e1tico\u0094: “… un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola.” En este mismo a\u00f1o se le ocurre a Caleb Bradham inventar la Pepsi, un t\u00f3nico elaborado con pepsina, una enzima que ayudaba a la digesti\u00f3n de las prote\u00ednas. Pero no le fue muy bien y m\u00e1s tarde en 1922 intentar\u00eda vender la empresa a la Coca-Cola cuando s\u00f3lo ten\u00eda dos plantas embotelladoras en los Estados Unidos. La empresa Coca-Cola cometi\u00f3 un grave error: no la compr\u00f3 y ahora es su m\u00e1s fuerte competidor.<\/p>\n
Llegamos en esta historia a 1895 y Candler anunciaba que Coca-Cola se vend\u00eda en todo el territorio de los Estados Unidos. Cuatro a\u00f1os m\u00e1s tarde por primera vez sale el producto al extranjero vendi\u00e9ndose en Cuba. En 1897 se comienza a vender por primera vez en Hawai y Canad\u00e1. En 1898 se distribuyeron m\u00e1s de un mill\u00f3n de objetos y art\u00edculos publicitarios con el slogan “Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante”. Entre 1894 y 1899 Candler abri\u00f3 cinco nuevas sucursales y f\u00e1bricas elaboradoras del jarabe en Dallas, Chicago, Los Angeles, Filadelfia y una oficina en Nueva York. Las ciudades de Philadelphia y Chicago a principios del siglo XX parec\u00edan \u0091ciudades coca colas\u0092 o sucursales del emporio. Su propaganda estaba por todos lados. Pero no s\u00f3lo la cultura, la ambici\u00f3n por la ganancia y la propaganda jugaron un papel clave para convertir a la Coca-Cola en un emporio. Tambi\u00e9n la religi\u00f3n, los ritos, el sentimiento de la religiosidad popular local y universal. Desde la Coca-Cola entre los ritos de los ind\u00edgenas Chamulas en Chiapas, hasta Santa Claus en todo el mundo. Para ello tuvo un gran aliado: su hermano obispo de la Iglesia Metodista, Warren Candler, quien le ayud\u00f3 a identificar al capitalismo con la religi\u00f3n y el patriotismo t\u00edpico de la cultura norteamericana. Desde Bush hacia atr\u00e1s, todo presidente norteamericano ha logrado encender la pasi\u00f3n uniendo el patriotismo con Dios, con la religi\u00f3n.<\/p>\n
El 28 de Diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los empleados de la compa\u00f1\u00eda. Un total de 20 personas. El obispo presid\u00eda las reuniones con el personal de Coca-Cola para recibir el adoctrinamiento. Coca-Cola era \u0093\u00a1una bebida enviada del cielo!\u0094. Como \u0093un misionero que va a una tierra extranjera a ense\u00f1ar los rudimentos de la fe, el hombre de Coca-Cola debe ser un individuo pr\u00e1ctico y emprendedor\u0094. En 1904 escribi\u00f3 un libro donde afirmaba que Estados Unidos estaba destinado a liderar el mundo debido a su religi\u00f3n renovadora: \u0093El catolicismo ha hecho del Sur de Europa y de Am\u00e9rica Latina lo que son; el protestantismo ha logrado algo diferente en Inglaterra, Alemania, Holanda y Norteam\u00e9rica. En otras palabras, Dios estaba de nuestro lado, al menos sonre\u00eda a los norteamericanos que estaban haciendo dinero\u0094. Entre los argumentos favoritos del obispo Candler era que \u0093las discrepancias entre el capital y la mano de obra han sido m\u00e1s frecuentes en aquellas industria en las cuales los trabajadores de los pueblos no evangelizados de Europa continental\u0094. Aseguraba que los pastores eran esenciales en la era industrial: \u0093Lo que (ellos) han logrado para conciliar el antagonismo del sistema social y postergar, si no evitar, el mayor desdoren laboral, dif\u00edcilmente pueda ser valorado en su justa medida\u0094. Por ello los empleados de la Coca-Cola en Atlanta nunca se afiliaron a un sindicato. Durante las dos primeras d\u00e9cadas, al menos hasta 1910, sus trabajadores no rebasar\u00edan las 30 personas y nunca participaron en alg\u00fan sindicato. Y es que los sindicatos siempre han sido el enemigo ac\u00e9rrimo de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola, que la ha llevado incluso a ser acusada del asesinato de l\u00edderes sindicales como lo veremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n
Asesorado por su hermano Warren, Asa entrego un mill\u00f3n de d\u00f3lares a la Universidad de Emory que luego fue trasladada de Oxford a Atlanta. Antes de su muerte, Candler contribuy\u00f3 con m\u00e1s de USD$8 millones de d\u00f3lares a este centro universitario. Entre 1900 y 1910 Candler increment\u00f3 su emporio empresarial. Su ambici\u00f3n y poder fueron desmedidos. Cre\u00f3 la Compa\u00f1\u00eda de Inversiones Candler y comenz\u00f3 a adquirir bienes ra\u00edces en Atlanta. Construy\u00f3 el Edificio Candler, de 17 pisos, con seis ascensores, g\u00e1rgolas art\u00edsticas, m\u00e1rmoles pulidos, maderas de caoba, bronces y grandes candelabros de cristal. En la primera planta estaba el banco creado por Candler, el Central Bank and Trust Corporation. En la piedra angular del edificio puso un cofre con su imagen y una botella de Coca-Cola. Procur\u00f3 la inmortalidad. Puso su nombre y presencia en todos los Estados Unidos, levantando rascacielos en la ciudad de Kansas, Baltimore, Nueva York, todos llamados Edificio Candler. La torre de Nueva York que daba a la calle 42 ten\u00eda 25 pisos.<\/p>\n
A trav\u00e9s de sus consorcios ferroviarios viajaba gratis en cualquier l\u00ednea y procuraba que en todos los vagones restaurantes se vendiera Coca-Cola. Cuando se desplom\u00f3 el precio del algod\u00f3n construy\u00f3 un enorme dep\u00f3sito y compr\u00f3 a los productores los excedentes a bajo precio. Cuando mejor\u00f3 el mercado lo vendi\u00f3 a buen precio incrementando sus ganancias. Durante la crisis de 1907 compr\u00f3 cuanta propiedad pudo y resisti\u00f3 a la crisis. En ese mismo a\u00f1o resisti\u00f3 a la campa\u00f1a liderada por la Asociaci\u00f3n de Mujeres Cristianas por la Abstinencia, que argumentaban que un soldado que bebiese 6 botellas al d\u00eda de Coca-Cola, ingiere la misma cantidad de alcohol. Eso llev\u00f3 a que el ej\u00e9rcito de los Estados Unidos prohibiera el consumo del refresco. Sin embargo, la empresa se mantuvo en pi\u00e9 y sus ventas se incrementaban. Candler era considerado como un gran empresario visionario y hasta un h\u00e9roe.<\/p>\n
Pero para los trabajadores y l\u00edderes sindicales Candler era un maleante. En 1908, la Comisi\u00f3n Nacional de Trabajo de menores se reuni\u00f3 en Atlanta para protestar contra las p\u00e9simas condiciones en que ten\u00eda a sus trabajadores en los talleres algodoneros, donde las mujeres y los menores trabajaban m\u00e1s 14 horas diarias desmontando algod\u00f3n por 50 centavos diarios. Pero Candler era el presidente de la C\u00e1mara de Comercio de Atlanta. Ah\u00ed pronunci\u00f3 un c\u00ednico discurso: \u0093El trabajo de los menores apropiadamente manejado, en condiciones y ambientes adecuados puede ser un motivo de \u00e9xito para cualquier naci\u00f3n (…) El mejor espect\u00e1culo que queremos ver es el trabajo de los m\u00e1s j\u00f3venes. En realidad cuanto antes empiece a trabajar un joven m\u00e1s hermosa y provechosa ser\u00e1 su vida\u0094. Termin\u00f3 diciendo que la misi\u00f3n de la Comisi\u00f3n era asegurar que el trabajo de los menores les permitiera llegar a ser adultos honrados, serviciales y laboralmente competentes.<\/p>\n
En 1904 Coca-Cola vende su primer mill\u00f3n de galones (3,785 millones de litros). Para darnos una idea, si una persona bebiera dos litros de agua diarios, esta cantidad equivaldr\u00eda al consumo de agua en un d\u00eda de 1.892,500,000 personas (un mil 892 millones quinientas mil personas). Desde otro punto de vista, equivaldr\u00eda al consumo diario de agua de una persona por 5,184,931 a\u00f1os (cinco millones ciento ochenta y cuatro mil novecientos treinta y un a\u00f1os), si los viviera.<\/p>\n
En 1910 la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola se traslad\u00f3 a un espacio m\u00e1s grande y Asa Candler orden\u00f3 que se quemaran los primeros registros de Coca-Cola. Para 1914 Candler ya no sab\u00eda qu\u00e9 hacer con otros productores de refrescos de cola que le marcar\u00edan competencia. Y decide modificar el envase. En 1915 contrata la empresa Root-Glass que, para inspirarse, busca en la Enciclopedia Brit\u00e1nica ilustraciones de los ingredientes del refresco para dise\u00f1ar la nueva botella. Pero confundieron las hojas de coca por las del cacao y decidieron copiar la forma del grano. Metieron al horno las botellas y sin querer sali\u00f3 la que hoy conocemos. La compa\u00f1\u00eda acepta el nuevo dise\u00f1o en 1916. Sin embargo, la historia fue diferente para otros bi\u00f3grafos que saben del uso que la Coca-Cola hizo de la figura femenina como un objeto sexual incorporado al mercado en la propaganda. Para ellos se ten\u00eda que cumplir con una sola premisa para el nuevo dise\u00f1o: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. Ten\u00eda que estar inspirada en el cuerpo de una mujer, de la famos\u00edsima actriz de la \u00e9poca Mae West. Sus curvas, ser\u00edan las de Coca-Cola. Eso le dio la fama a la botella como \u0093la Gran Dama”.<\/p>\n
Llegamos por fin a 1916. La Coca-Cola ya era una leyenda. Sin embargo se abre un tercer episodio cuando, luego de 18 a\u00f1os, Asa Candler se retira como presidente de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola. Un a\u00f1o despu\u00e9s, en 1917 previo al fin de la I Guerra Mundial, cae la producci\u00f3n y el consumo de la Coca-Cola por el racionamiento del az\u00facar. Es entonces cuando Ernest Woodruff, presidente del Banco de Dep\u00f3sitos de Georgia y su sindicato de banqueros que inclu\u00edan a los directivos del Banco Nacional Chasse y el Banco de Dep\u00f3sito de Fianzas de Nueva York, comienzan a planear la forma de c\u00f3mo adue\u00f1arse de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola, lo que ser\u00eda llamado como \u0093el golpe maestro de su carrera\u0094 empresarial logrando \u0093la mayor transacci\u00f3n llevada a cabo en el Sur\u0094 de los Estados Unidos. En 1919 la familia de Candler vende la compa\u00f1\u00eda a la banca. Un a\u00f1o despu\u00e9s la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola gana un juicio contra la Compa\u00f1\u00eda KOKE al resolver que Coke era sin\u00f3nimo de Coca-Cola. As\u00ed le queda libre el camino para el crecimiento de la empresa en las d\u00e9cadas venideras.<\/p>\n
NO LO VAS CREER…<\/p>\n
– El hijo de Asa Candler ten\u00eda en su finca cuatro elefantes cuyos nombres eran: Coca, Cola, Refrescante y Deliciosa.
\n– Adem\u00e1s de la expresi\u00f3n gringa “Okey”, Coca-Cola es la palabra m\u00e1s reconocida en el mundo.
\n– El primer hombre que vendi\u00f3 un vaso de Coca-Cola en su bar fue Willy Venable. Compr\u00f3 el derecho de fabricaci\u00f3n y una copia de la f\u00f3rmula original de Coca-Cola.
\n– En 1888 ya se hab\u00eda intentado el embotellado, pero el l\u00edquido no se manten\u00eda estable y se descompon\u00eda por la acci\u00f3n de la luz. En 1899 se firm\u00f3 el primer contrato para embotellarla.
\n– Coca-Cola News se edit\u00f3 por primera vez en el a\u00f1o 1890 y la anunciaba como: “un t\u00f3nico beneficioso para la humanidad”.
\n– A principios del siglo XX ya se vend\u00edan chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.
\n– Inglaterra fue el primer pa\u00eds de Europa en recibir el primer env\u00edo de jarabe de Coca-Cola (4 litros). Otros dicen que fue en Alemania.
\n– En 1901 para el “Atlanta Constitution” Coca-Cola era un ejemplo del “intento de envasar el placer”.
\n– El primer anuncio en una revista fue en 1904.
\n– En 1906 se construyen las primeras embotelladoras fuera de Estados Unidos, en Cuba y Panam\u00e1.
\n– Hacia 1908 Sam Dobbs, gerente de ventas y sobrino del presidente Asa Candler se opuso al uso de los grandes letreros el\u00e9ctricos por peligrosos; tampoco ve\u00eda necesario poner carteles en lengua yiddish dentro de los barrios jud\u00edos de Estados Unidos; no cre\u00eda necesario impulsar las ventas en el extranjero. O sea, todo lo contrario.
\n– En 1914 la compa\u00f1\u00eda ten\u00eda m\u00e1s de 2.300.000 m\u00b2 de muros pintados con el logo de la marca (equivalente a la superficie de 230 hect\u00e1reas). El m\u00e1s antiguo se pint\u00f3 en Casterville, Georgia, en 1894 y todav\u00eda existe.
\n– En 1923 muere Frank Robinson, inventor del nombre de Coca-Cola.
\n– Entre algunas bebidas que han aparecido con nombres parecidos al de Coca-Cola, est\u00e1n: Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob’s-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, Big Cola, entre otros muchos.
\n– Entre las frases publicitarias que ha usado Coca-Cola, est\u00e1n: \u0093La Chispa de la Vida\u0094; \u0093La bebida m\u00e1s refrescante del mundo\u0094; \u0093La pausa que refresca, Coca-Cola… tan buena\u0094; \u0093Coca-Cola refresca mejor\u0094; \u0093La mejor elecci\u00f3n\u0094; \u0093Siempre Coca-Cola\u0094; \u0093Coca-Cola es as\u00ed…\u0094; \u0093Todo va mejor con Coca-Cola\u0094; \u0093Beba Coca-Cola\u0094; \u0093Coca-Cola… sensaci\u00f3n de vivir\u0094; \u0093Deliciosa y Refrescante\u0094; \u0093Buena hasta el \u00faltimo sorbo\u0094; \u0093Una Coca-Cola y una sonrisa\u0094; \u0093Vive la sensaci\u00f3n\u0094; \u0093Signo de buen gusto\u0094; \u0093Coca-Cola ayuda a vivir\u0094; \u0093La chispa de la vida\u0094; “Bueno hasta la \u00faltima gota”, \u0093Coca-Cola … V\u00edvelo!\u0094, etc\u00e9tera.
\n– La f\u00f3rmula original y secreta 7X de la Coca-Cola, supuestamente entresacada de los libros de f\u00f3rmulas de su inventor, John S. Pemberton, tiene los siguientes ingredientes b\u00e1sicos por cada gal\u00f3n (4,546 litros para la medida inglesa): az\u00facar: 2.400 gr en suficiente agua para disolverlo; caramelo: 37 gr; cafe\u00edna: 3,1 gr; \u00e1cido fosf\u00f3rico: 11 gr; hojas de coca descocainizadas: 1,1 gr; nueces de cola: 0,37 gr. Las instrucciones era embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr de alcohol al 20%, luego filtrar y agregar el l\u00edquido al jarabe. Despu\u00e9s a\u00f1adir zumo de lima: 30 gr; glicerina: 19 gr; extracto de vainilla: 1,5 gr; esencia de naranja: 0,47 gr; esencia de lim\u00f3n: 0,88 gr; esencia de nuez moscada: 0,07 gr; esencia de casi (canela de la China): 0,20 gr; esencia de coriandro: una pizca; esencia de nerol\u00ed: una pizca; esencia de lima: 0,27 gr. Para su fabricaci\u00f3n: mezclar en 4,9 gr. de alcohol al 95%, agregar 2,7 gr. de agua, dejar reposar 24 horas a 60 grados Fahrenheit para que se separe el estrato turbio. Luego se recoge la parte clara del l\u00edquido y se agrega al jarabe. Agregar suficiente agua para preparar 1 gal\u00f3n de jarabe. Se mezcla una onza de jarabe con agua carbonatada para preparar 6,5 onzas de bebida.
\n\u0095 Para algunas fuentes consultadas s\u00f3lo dos personas, en teor\u00eda, conocen exactamente la f\u00f3rmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la m\u00edstica y paranoia construida en torno de la c\u00e9lebre f\u00f3rmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes.<\/p>\n
Fuentes: Luis Capilla, \u0093Las Multinacionales, Voraces Pulpos Planetarios\u0094; Coca-Cola Company; Joan Bonet; Tanga Word; CokeWatch; Polaris Institute; Mark Pendergrast, \u0093Dios, Patria y Coca-Cola\u0094; Alison Gregor, \u0093Coca-Cola: La religi\u00f3n global \u0093Coca Cola, una historia empresarial de terror y crimen\u0094, Sinaltrainal\/Rebeli\u00f3n\u0094, 3 de septiembre del 2002; Grupo de Apoyo Suiza, \u0093Colombia Nunca M\u00e1s\u0094; SINALTRAINAL; Bolet\u00edn Informativo Comercio y Desarrollo, No.10, Abril 2002, Guatemala<\/p>\n
En 1950 Coca-Cola no ten\u00eda un s\u00f3lo directivo de color siendo Georgia un estado sure\u00f1o de mayor\u00eda negra. Habr\u00eda que esperar hasta mediados de la d\u00e9cada para que en la revista Ebony editada por y para la gente de color, parecieran por primera vez la raza negra. Ante las cr\u00edticas de que la Coca-Cola perjudicaba a la salud, la empresa empez\u00f3 a eventos deportivos, como hasta la fecha. En ese a\u00f1o Coca-Cola realiza su primer anuncio por televisi\u00f3n. En 1952, durante los Juegos Ol\u00edmpicos de Helsinki, don\u00f3 una de las refrigeradoras a los sovi\u00e9ticos que, cuatro a\u00f1os m\u00e1s tarde, en Melbourne, el mismo equipo sovi\u00e9tico consumi\u00f3 10.766 botellas. En 1953, el mundo hab\u00eda consumido ya sus primeros 76.000 millones de litros de Coca-Cola, su producci\u00f3n llegaba a los 2 millones de barriles y a los USD$30 millones de d\u00f3lares en publicidad, m\u00e1s de lo que hoy destinan algunos pa\u00edses pobres a combatir su pobreza.<\/p>\n
En 1954 Ray Kroc compra a los hermanos McDonald sus puestos de hamburguesas en las carreteras y se asocia con Coca-Cola para vender el refresco en todos sus negocios. Un a\u00f1o m\u00e1s tarde, en un estudio publicado en 1955 se conclu\u00eda que en m\u00e1s de 20 mil gasolineras de todo el pa\u00eds norteamericano, se dec\u00eda: “el automovilista se detiene para cargar gasolina, iba a mear, tomaba una Coca-Cola y segu\u00eda su camino”. Ese mismo a\u00f1o la actriz Joan Crawford, artista de cine y una de las chicas de la compa\u00f1\u00eda Coca-Cola en los a\u00f1os 30, se casaba con el presidente de Pepsi. Por su lado, el entonces vicepresidente Richard Nixon, antiguo hombre fuerte de Coca-Cola y supuesto adicto al refresco, firmaba un precontrato con Nikita Kruschov, dirigente de la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica, para introducir la Pepsi al territorio ruso.<\/p>\n
A pesar de ser la bebida nacional de todo norteamericano, de la publicidad y su alto consumo, la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola segu\u00eda recibiendo cr\u00edticas de que el refresco da\u00f1aba la salud de los adolescentes. Seg\u00fan algunas fuentes consultadas la Coca-Cola no perdi\u00f3 ning\u00fan juicio cuando se le demand\u00f3 por estas razones. En uno de esos juicios, la compa\u00f1\u00eda declar\u00f3 que: “…la \u00fanica forma de que el producto podr\u00eda causar da\u00f1o a un ni\u00f1o ser\u00eda que alguien lanzara una botella por la ventana y le cayera encima (…) “. As\u00ed, el consumo segu\u00eda creciendo. Para 1960 la poblaci\u00f3n de Estados Unidos consum\u00eda 40 mil coca-colas por minuto y treinta a\u00f1os despu\u00e9s es lo que en todo el mundo se consum\u00eda pero por segundo (seg\u00fan algunas fuentes el consumo actual de Coca-Cola es de m\u00e1s de 45 mil botellas por segundo). En este a\u00f1o el dise\u00f1o y el perfil son reconocidos oficialmente por la Oficina de Patentes como Marca Registrada. Tambi\u00e9n es el a\u00f1o en que llega la Fanta a Estados Unidos y la empresa Coca-Cola adquiere por primera vez una compa\u00f1\u00eda, la Minute Maid Co. Aqu\u00ed inicia entonces una nueva etapa de rapi\u00f1a sobre los competidores a quienes fue absorbiendo poco a poco.<\/p>\n
En 1961, casi 15 a\u00f1os despu\u00e9s del fin de la guerra, por fin el refresco se pudo comprar libremente en Jap\u00f3n cuando s\u00f3lo se pod\u00eda adquirir de contrabando o por medio de los militares americanos ubicados en sus bases en tierras japonesas. Para ello, la compa\u00f1\u00eda Coca-Cola seleccion\u00f3 entre las empresas que embotellar\u00edan y distribuir\u00edan sus refrescos a Mitsubishi, Kikkoman, Kirin, Fuji o Sanyo. Mientras tanto, en el otro lado del mundo, en el mes de febrero del mismo a\u00f1o, los due\u00f1os del restaurante Woolworth, en Greensboro, Estados Unidos, se negaron a servir Coca-Cola y hamburguesas a cuatro estudiantes negros lo que provoc\u00f3 protestas. Poco tiempo despu\u00e9s el congreso para la Igualdad Racial (CORE), exigi\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda que los negros aparecieran en los anuncios de Coca-Cola.<\/p>\n
J. Paul Austin fue d\u00e9cimo presidente de Coca-Cola en 1962. Era graduado en leyes por la Universidad de Harvard y hablaba espa\u00f1ol, franc\u00e9s y japon\u00e9s. Su presidencia fue relevante por su amistad Jimy Carter a quien le ayud\u00f3 en su campa\u00f1a a la gubernatura de Georgia, para lo cual la compa\u00f1\u00eda pon\u00eda a su disposici\u00f3n aviones y limosinas para sus campa\u00f1as. El gobernador recorri\u00f3 muchos pa\u00edses para fomentar los negocios con su estado. Para ello los hombres de negro de Coca-Cola asesoraban a Carter en todos los pa\u00edses. Parec\u00edan embajadores. Con ellos Carter ten\u00eda informaci\u00f3n de la vida, cultura, pol\u00edtica y situaci\u00f3n econ\u00f3mica de cada naci\u00f3n.<\/p>\n
Tan fan\u00e1tico de la Coca-Cola fue John F. Kennedy que en 1963 ofreci\u00f3 la embajada de Estados Unidos en Inglaterra a Robert Woodruff, presidente de la compa\u00f1\u00eda. Pero “El Jefe” rechaz\u00f3 la oferta. Es el a\u00f1o en que el famoso director de cine Billy Wilder dirige para la compa\u00f1\u00eda uno de las pel\u00edculas m\u00e1s famosas de Coca-Cola: “One, Two, Three”, una s\u00e1tira sobre la compa\u00f1\u00eda en Alemania del Este y la fobia anticomunista de Coca-Cola. As\u00ed, conforme pasan las siguientes d\u00e9cadas, veremos a la clase pol\u00edtica m\u00e1s vinculada estrechamente a los intereses de las corporaciones transnacionales que al propio pueblo que le otorg\u00f3 el poder. Y en especial la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola se ver\u00eda muy mezclada entre los l\u00edos pol\u00edticos y las reacciones sociales. En 1968 los \u00e1rabes boicotearon a Coca-Cola por haber permitido el embotellado del refresco en Israel. Fue un duro golpe para la compa\u00f1\u00eda ya que el mundo \u00e1rabe representaba un importante cliente. Un periodista le hizo ver a la compa\u00f1\u00eda que un puesto de Coca-Cola, desde Marruecos a Pakist\u00e1n, era el nuevo oasis.
\nPara 1969 los ingresos brutos de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola fueron de mil 300 millones de d\u00f3lares, produciendo una ganancia de m\u00e1s de USD$121 millones de d\u00f3lares, de los cuales se gastaron en publicidad USD$100 millones de d\u00f3lares, lo que equivale al 82.6% de las ganancias reinvertidas en publicidad. Un a\u00f1o despu\u00e9s, en 1970 Coca-Cola es el producto del mundo presente en m\u00e1s pa\u00edses: 130 naciones. Sin embargo, en \u00e9sta d\u00e9cada de los 70\u0092s entra la gran crisis mundial de la deuda externa de los pa\u00edses \u0093perif\u00e9ricos\u0094, \u0093subdesarrollados\u0094 o del llamado \u0093Tercer Mundo\u0094. Todos se encontraban endeudados con el Banco Mundial (BM) y el Fondo Monetario Internacional (FMI). Con tanto pago de intereses ya hab\u00edan pagado m\u00e1s de una vez el capital original de su deuda. Algunos gobiernos se negaban a pagar. Entonces las instituciones de Bretton Woods comenzaron a apretar tuercas y obligar a los pa\u00edses a que abrieran sus mercados a las compa\u00f1\u00edas transnacionales. Inicia entonces la era del modelo neoliberal y con ella la aplicaci\u00f3n de las Pol\u00edticas de Ajuste Estructural. Gobierno que se negaba, el golpe militar se los cargaba con la ayuda de los Estados Unidos. Las dictaduras militares se encargan entonces de abrir las puertas de sus pa\u00edses al gran capital. Inicia con esto tal competencia y ambici\u00f3n de las trasnacionales por las empresas p\u00fablicas y la privatizaci\u00f3n de las materias primas necesarias para aumentar sus ganancias. Se agudizan los problemas con los trabajadores sindicalizados, con las embotelladoras y los proveedores. A partir de este momento veremos m\u00e1s de cerca de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola con las fuerzas militares y paramilitares de otros pa\u00edses; y un mayor aumento en la violaci\u00f3n a los derechos humanos.<\/p>\n
Richard Nixon llega a la presidencia de los Estados Unidos (1969 a 1974). Con fuertes v\u00ednculos a los intereses de Pepsi-Cola, firma un contrato la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica para embotellar por primera vez el refresco. Coca-Cola entonces se porta m\u00e1s agresivamente en su propaganda y crea el que ser\u00eda el mejor anuncio de toda la historia de la publicidad en el contexto de la guerra contra Vietnam y el rechazo de la ciudadan\u00eda norteamericana a las pol\u00edticas de su gobierno. En la cima de una colina en Italia, Coca-Cola reuni\u00f3 a 200 j\u00f3venes de cada rinc\u00f3n del mundo adecuadamente vestidos con sus trajes nacionales y, sosteniendo una botella de Coca-Cola, cantaban juntos: “me gustar\u00eda hacer del mundo un hogar… \/ quiero ense\u00f1ar al mundo a cantar… \/ enviar un mensaje de paz…” Este anuncio se estrena por primera vez en 1971 por televisi\u00f3n lo que caus\u00f3 una gran sensaci\u00f3n mundial. Se dec\u00eda que nunca un anuncio de televisi\u00f3n hab\u00eda conseguido reunir tantos valores y sensaciones en un minuto. El grupo musical brit\u00e1nico New Sekkers grab\u00f3 la canci\u00f3n en un disco y se lograron m\u00e1s de un mill\u00f3n de copias vendidas. Durante muchos a\u00f1os en medios publicitarios se ha considerado a este anuncio comercial como el mejor anuncio jam\u00e1s realizado. A\u00fan as\u00ed pasar\u00edan diez a\u00f1os para que, pese a la exclusividad que ten\u00eda Pepsi-Cola con la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica, la Coca-Cola lograra un contrato en exclusiva para ser patrocinador de la Olimpiada de Mosc\u00fa en 1980, por lo que pag\u00f3 USD$10 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
En 1972 se edita la primera gu\u00eda ilustrada de los objetos coleccionables de Coca-Cola. Empiezan los fan\u00e1ticos coleccionistas. En 1975 nace el Clan Coca-Cola que une a todos los clubs de coleccionistas. De repente los viejos objetos de publicidad, charolas restauranteras, almanaques o cualquier objeto que llevara el logo de la marca, adquieren mucho valor. Seg\u00fan una de nuestras fuentes consultadas, la cifra de objetos coleccionados y censados por la compa\u00f1\u00eda en 1992 eran m\u00e1s de tres millones de piezas diferentes. En este a\u00f1o nace otro nuevo Club: el Grupo de los Siete pa\u00edses m\u00e1s desarrollados e industrializados del mundo (G-7). El G-7, controlando las instituciones de Bretton Woods y con quien el mundo estaba endeudado. Jap\u00f3n, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Canad\u00e1 y con Estados Unidos a la cabeza comienzan a imponer sus condiciones para darle un giro al planeta. Las compa\u00f1\u00edas transnacionales estaban listas ya par devorarse el mercado, las empresas estatales y los recursos naturales de sus deudores.<\/p>\n
En plena carrera electoral por la presidencia de los Estados Unidos, en 1974, Jimmy Carter contrata los servicios del especialista de la compa\u00f1\u00eda Coca-Cola en temas publicitarios para reforzar su imagen en la recta final. El presidente mexicano cocacolero, Vicente Fox, llegar\u00eda m\u00e1s de veinte a\u00f1os tarde a la mercadotecnia pol\u00edtica para comprar presidencias. Pero ya nos encargaremos de este empresario personaje m\u00e1s adelante. Regresemos al a\u00f1o de 1974 cuando Jimmy Carter se jact\u00f3: \u0093Tenemos nuestra propia representaci\u00f3n del Departamento de Estado en la compa\u00f1\u00eda Coca-Cola. Ellos me proporcionan, por adelantado, los informes acerca de un pa\u00eds determinado, cu\u00e1les son sus problemas, qui\u00e9nes son sus dirigentes y cuando ir\u00e9 all\u00ed, adem\u00e1s de presentarme a los l\u00edderes de esas naciones\u0094. Durante la campa\u00f1a presidencial de 1976, Paul Austin presidi\u00f3 un banquete donde Carter confes\u00f3 a los preocupados empresarios que sus discursos acerca de las atroces y perpetuas alianzas entre los capitalistas y la pol\u00edtica eran simple charla. \u0093Yo ser\u00e9 aun aliado de las empresas\u0094. Carter nombr\u00f3 a un conjunto de figuras de Coca-Cola: Charles Duncan se convirti\u00f3 en subsecretario de Defensa (antes de pasar ala Secretaria de Energ\u00eda); Joseph Califano obtuvo el Ministerio de Salud, Educaci\u00f3n y Bienestar social, entre otros. Los empresarios de Coca-Cola asaltan el poder, lo que a\u00f1os m\u00e1s tarde har\u00edan los empresarios de la industria b\u00e9lica y farmac\u00e9utica, entre otros.<\/p>\n
En 1977, el gobierno de la India pide a la compa\u00f1\u00eda presentar su f\u00f3rmula como condici\u00f3n para distribuir el refresco en el pa\u00eds. Coca-Cola se niega y se retira perdiendo 400 millones de posibles consumidores. A\u00f1os despu\u00e9s, gracias a Rajiv Gandhi, Coca-Cola regresa a la India. Pero ese mismo a\u00f1o los precios del az\u00facar cayeron. Coca-Cola utilizaba un mill\u00f3n de toneladas anuales de az\u00facar que la convert\u00eda en el mayor consumidor mundial. La compa\u00f1\u00eda Coca-Cola presion\u00f3 a Carter para que se aprobara una ley que le permitiera a las empresas locales de Georgia pagar a cuatro centavos de d\u00f3lar el kilo de az\u00facar, subsidiando as\u00ed a la empresa con fondos p\u00fablicos. Algunos congresistas llamaron a esta iniciativa de ley el \u0093proyecto Coca-Cola\u0094. Seg\u00fan unas fuentes consultadas, en ese mismo a\u00f1o el presidente de la Coca-Cola, Paul Austin, viaj\u00f3 a Cuba con el fin de intentar negociaciones con Fidel Castro con quien Coca-Cola ten\u00eda un juicio pendiente con el gobierno cubano de USD$27 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Un a\u00f1o despu\u00e9s, en 1978 Coca-Cola logra el contrato con la China comunista para el embotellado del refresco unos d\u00edas antes de que los Estados Unidos normalizara sus relaciones diplom\u00e1ticas con ese pa\u00eds. Curiosamente Mao Zedong, en su Libro Rojo, califica a Coca-Cola como “el narc\u00f3tico de los lazarillos del capitalismo revanchista”. China se suma as\u00ed a las m\u00e1s de 1200 plantas embotelladoras distribuidas en 135 pa\u00edses. Por su lado, tambi\u00e9n el gobierno de Bulgaria firma un contrato para embotellar Coca-Cola, y de igual manera otros pa\u00edses comunistas como Yugoslavia, Checoslovaquia y Rumania. Durante la guerra de Vietnam Coca-Cola construy\u00f3 plantas embotelladoras en Danang y Saig\u00f3n.<\/p>\n
Las Pol\u00edticas de Ajuste Estructural comenzaron a sentirse en la vida de los trabajadores. La disminuci\u00f3n de los salarios, la liberaci\u00f3n del control de precios de los productos b\u00e1sicos y en general la paulatina disminuci\u00f3n de los derechos laborales comienzan a hacer sus estragos. As\u00ed, dos a\u00f1os despu\u00e9s, en Guatemala, cae el primer muerto de Coca-Cola. El 2 de enero de 1980 la Uni\u00f3n Internacional de Trabajadores de la Alimentaci\u00f3n (IUF) anunci\u00f3 que el sindicalista de Coca-Cola, Pedro Quevedo, hab\u00eda sido asesinado. A los pocos meses, en mayo fueron asesinados otros cuatro miembros m\u00e1s del sindicato. En muchos pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, los manifestantes, indignados, derribaron los letreros de puestos de venta y cambiaron los carteles de propaganda de la empresa por la frase: \u00a1COCA-COLA: LA CHISPA DE LA MUERTE! Con esta muerte iniciar\u00eda la ola de terror de la Compa\u00f1\u00eda contra sus trabajadores sindicalizados.<\/p>\n
NO LO VAS CREER…<\/p>\n
– La primera vez que Coca-Cola cruz\u00f3 el Atl\u00e1ntico con fines comerciales fue a bordo del dirigible alem\u00e1n Graf Zeppelin.
\n– En 1955 Richard Woodruff se retira de la Compa\u00f1\u00eda.
\n– En 1963 Aparece en el mercado TAB, la primera bebida sin az\u00facar.
\n– En Suiza se quiso prohibir la Coca-Cola por contener \u00e1cido fosf\u00f3rico.
\n– En Brasil se dec\u00eda que la Coca-Cola produc\u00eda c\u00e1ncer y volv\u00eda impotentes a los j\u00f3venes y en Jap\u00f3n que dejaba a las mujeres est\u00e9riles. En las Filipinas se rumoraba que hac\u00eda caer los dientes y que un empleado de la cervecer\u00eda San Miguel hab\u00eda ca\u00eddo dentro de uno de los tanques de jarabe de Coca-Cola, dando un nuevo sabor al producto.
\n– En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de Coca-Cola por ser “independistas”. Y en Chamula, Chiapas, ambos defensores fan\u00e1ticos de sus marcas se asesinan entre ellos. Pero hay otras historias. En las Islas Barbados dec\u00edan que la Coca-Cola transforma el cobre en oro. Que en Hait\u00ed una anciana revivi\u00f3 gracias a que su sobrino le dio a beber una Coca-Cola. Que en Rusia las mujeres utilizaban el refresco de contrabando para combatir las arrugas y cambiarla por medias.
\n– Egipto no sab\u00eda lo que era una Coca-Cola en 1945. Para 1950 embotellaba en sus seis f\u00e1bricas m\u00e1s de 350 millones de botellas al a\u00f1o. La poblaci\u00f3n afirmaba que el l\u00edquido se elaboraba con sangre de cerdo.
\n– El abogado encargado de los casos por “ingredientes extra\u00f1os” era Perry Wilbur Fatting, bi\u00f3logo, estudi\u00f3 los efectos que produc\u00eda la ingesti\u00f3n de insectos “escabechados” en Coca-Cola. Estudi\u00f3 con todos los insectos venenosos y peque\u00f1os animales que pod\u00edan “entrar por error” en la botella de Coca-Cola, incluida la ara\u00f1a Viuda Negra.
\n– Los rid\u00edculos: Se han creado grupos en defensa de la Coca-Cola. El Coca-Cola Collector’s Club de Espa\u00f1a se fund\u00f3 en 1990 y cuenta hoy con un centenar de asociados. Sus fundadores fueron Albert Molina, Joan Bonet, Xavier Prats y Jordi.H.Rub\u00ed. Durante los primeros a\u00f1os, TangaWorld organizaba dos reuniones al a\u00f1o para subastar e intercambiar objetos relacionados con Coca-Cola. Albert Molina ha recorrido m\u00e1s de 100 pa\u00edses para adquirir objetos para su colecci\u00f3n. Su museo est\u00e1 formado por m\u00e1s de 7000 objetos diferentes. El club de coleccionistas de Coca-Cola en Estados Unidos tiene en la actualidad 6 mil socios. La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola celebrada en Atlanta en 1991, reuni\u00f3 a tal cantidad de gente que no fue suficiente un hotel entero para albergar a toda la Convenci\u00f3n.
\n– Lo absurdo: El gran luminoso de Coca-Cola instalado en el Museo de Coca-Cola de Atlanta tiene 1407 bombillas y 580 tubos de ne\u00f3n. Mide 9 metros de altura y 80 de anchura y pesa 12.500 kilos. El globo exterior gira sobre un eje de 22\u00b0, el mismo que la tierra. Es uno de los museos m\u00e1s visitados del mundo.
\n– La primera m\u00e1quina expendedora de Coca-Cola que se instal\u00f3 en la antigua Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica est\u00e1 situada en el vest\u00edbulo del Hotel Mezhdunarodnaya.
\n– El cami\u00f3n m\u00e1s largo de Coca-Cola est\u00e1 en Suecia: tiene 24 metros de longitud y un trailer de cuatro ejes. La mayor flota de camiones del mundo pertenece a Coca-Cola.
\n– El \u00fanico medio de transportar Coca-Cola hasta los llamados “Alpes Japoneses”, a casi tres mil metros de altura es el helic\u00f3ptero. Los fuertes vientos y las escarpadas pendientes no permiten aterrizar al helic\u00f3ptero que debe mantenerse en el aire y soltar su carga con redes.
\n– La planta embotelladora de Shatin en Hong-Kong es la m\u00e1s alta del mundo. Tiene 25 pisos.
\n– Valent\u00edn Lachica, un filipino de 73 a\u00f1os, nunca cierra su kiosco en San Fernando de la Uni\u00f3n hasta haber vendido 50 cajas de Coca-Cola. Normalmente realiza 1.200 transacciones diarias y permanece abierto una media de 12 horas.
\n– El pa\u00eds m\u00e1s septentrional en el que se embotella Coca-Cola es Noruega, donde las ventas llegan m\u00e1s all\u00e1 del C\u00edrculo Polar Artico. El pa\u00eds m\u00e1s meridional es Argentina, donde las ventas hacia el Ant\u00e1rtico de distribuyen a trav\u00e9s de su embotelladora en Tierra del Fuego.
\n– En un d\u00eda normal en los Estados Unidos, 66 millones de personas toman Coca-Cola. El cliente con mayor volumen de ventas de Coca-Cola es el Varsity Restaurant de Atlanta, en el estado de Georgia. Sirve 3 millones de consumos al a\u00f1o.
\n– Se cuenta que hay muchos pol\u00edticos que fueron o son grandes consumidores de Coca-Cola: El Rey Faruk de Egipto; Hussein de Jordania; Ike Eisenhower; Richard Nixon; Lyndon. B. Johnson; el Rey Faisal de Irak; las princesas de Holanda; el dictador cubano Batista; Fidel Castro; John F. Kennedy; el sult\u00e1n de Marruecos; y el presidente mexicano Vicente Fox. Y a dem\u00e1s de ti, \u00bfa qui\u00e9n m\u00e1s conoces?
\nFuentes: Luis Capilla, \u0093Las Multinacionales, Voraces Pulpos Planetarios\u0094; Coca-Cola Company; Joan Bonet; Tanga Word; CokeWatch; Polaris Institute; Mark Pendergrast, \u0093Dios, Patria y Coca-Cola\u0094; Alison Gregor, \u0093Coca-Cola: La religi\u00f3n global; \u0093Coca Cola, una historia empresarial de terror y crimen\u0094, Sinaltrainal\/Rebeli\u00f3n, 3 de septiembre del 2002; Grupo de Apoyo Suiza, \u0093Colombia Nunca M\u00e1s\u0094; SINALTRAINAL; Bolet\u00edn Informativo Comercio y Desarrollo, No.10, Abril 2002, Guatemala.<\/p>\n
COCA-COLA
\nLA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS<\/p>\n
(Cuarta Parte)<\/p>\n
En la d\u00e9cada de los 80\u0092s se fortalecen las medidas neoliberales. Entre ellas la ola expansiva de las privatizaciones y el fest\u00edn de las empresas transnacionales que, como buitres, acechan los gobiernos para comprar todas las empresas, recursos y bienes. El concepto de privatizaciones fue aumentando paulatinamente en las siguientes dos d\u00e9cadas. Lleg\u00f3 a incluir al agua, la biodiversidad y otros recursos naturales. Pero tambi\u00e9n se incluyeron otras ventajas comparativas para el beneficio de las grandes corporacones transnacionales: la reducci\u00f3n de los derechos laborales como pol\u00edticas de ajuste. Amablemente llamado \u0093mano de obra competitiva\u0094, \u0093reforma laboral\u0094, etc., los derechos de los trabajadores fueron disminuyendo para engrosar las ganancias de las grandes empresas. Los sindicatos se convirtieron en su enemigo a vencer. La Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola incluso se ali\u00f3 con ej\u00e9rcitos y grupos paramilitares en Colombia.<\/p>\n
Por los sindicalistas asesinados y los miles y miles de despedidos en todo el mundo se conform\u00f3 una reacci\u00f3n mundial impresionante contra Coca-Cola y el producto que en m\u00e1s pa\u00edses del mundo se distribuye. Pocas campa\u00f1as se han visto as\u00ed con tra una transnacional, como las campa\u00f1as contra la Nestl\u00e9, Nike o las empresas petroleras. Los sindicalistas colombianos lanzaron una cruzada mundial contra la Coca-Cola: \u0093Los llamamos a continuar denunciando las violaciones a los derechos humanos, cometidas por la transnacional y a continuar los preparativos para fortalecer el boicot internacional contra Coca Cola\u0094. Este llamado y boicot se sum\u00f3 a las acciones que se llevan a cabo contra la transnacional en Chile, Venezuela, Turqu\u00eda, India, Francia, B\u00e9lgica, Holanda, Alemania, Italia, Estado Espa\u00f1ol, Suecia, Dinamarca, el Medio Oriente, Ir\u00e1n, Arabia Saudita, Bahrein, M\u00e9xico, Guatemala, Marruecos, Estados Unidos, Libia, los Emiratos del Golfo, Arabia Saudita, Pakist\u00e1n, Bangladesh, Indonesia, entre otros. Los trabajadores de la Coca-Cola hicieron un llamado a que \u0093redoblemos los esfuerzos que venimos adelantando de la mano con los trabajadores, los consumidores, las organizaciones sociales y pol\u00edticas. Empezamos a recoger los frutos que desde distintas comunidades del mundo sembramos a trav\u00e9s de la \u0093Campa\u00f1a Contra la Impunidad Colombia Clama Justicia\u0094 y las tres sesiones de la Audiencia P\u00fablica Popular, boicot que desde hace un buen tiempo adelantan (…) Comunidades de estos pa\u00edses hemos decidido no consumir m\u00e1s Coca Cola, en condena a su pol\u00edtica violenta y para no dar dinero a la guerra contra Irak promovida por George Bush y para protestar por el apoyo dado por el gobierno norteamericano al genocida Ariel Shar\u00f3n\u0094. (Bogot\u00e1 – Colombia, agosto 6 de 2003).<\/p>\n
En los Estados Unidos se fortaleci\u00f3 la campa\u00f1a \u0093Stop Killer Coke\u0094 al cual se sumaron activistas y estudiantes de m\u00e1s de veinte universidades y centros educativos: Bard; Bowdoin College; Mt. Holyoke College; Coirdozo Law School; y las Universidades de: Georgetown, Chicago, Hofstra, Illinois e Illinois State, Loyola, St. Louis, California, Masachusetts, Montana, Wisconsin (Madison y Milwaukee), Western Virginia, entre otras. Y t\u00fa, \u00bfcu\u00e1ndo te sumas? \u00bfQuieres saber por qu\u00e9? Sigue leyendo, que esta historia, no tiene desperdicio.<\/p>\n
LAS AGUAS NEGRAS SE MANCHAN DE ROJO<\/p>\n
Con la d\u00e9cada de los 80\u0092s la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola se ve involucrada en graves violaciones a los derechos humanos. Su vinculaci\u00f3n con gobiernos y fuerzas armadas no es nueva, pero s\u00ed con grupos paramilitares e incluso con asesinatos. Para ese entonces ya hab\u00eda llegado a Estados Unidos el cubano Roberto Goizueta con ascendencia vasca. A los 18 a\u00f1os no hablaba una palabra de ingl\u00e9s, pero al acabar los estudios fue un alumno distinguido en la Universidad de Yale. En 1980, a\u00f1o en que es designado como nuevo presidente de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola y el primer extranjero que tomaba el puesto, se registran el sexto asesinato de la empresa Coca-Cola en Guatemala, con la muerte del sindicalista Pedro Quevedo. El mismo a\u00f1o caen asesinados otros cuatro de sus compa\u00f1eros. La Uni\u00f3n Internacional de Trabajadores de la Alimentaci\u00f3n (IUF) denunci\u00f3 la muerte del sindicalista de Coca-Cola lo que provoc\u00f3 reacciones de protestas en muchos pa\u00edses. Este suceso pondr\u00eda uno de los cimientos de las futuras campa\u00f1as de boicot contra la empresa.<\/p>\n
En 1982 se lanza al mercado la campa\u00f1a de “Coca-Cola es as\u00ed”, slogan con el cual la compa\u00f1\u00eda pretende recuperar su imagen. Para ello congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyecci\u00f3n del spot en las cadenas televisoras m\u00e1s importantes. Pero en ese mismo a\u00f1o nace en Colombia el Sindicato Nacional de Trabajadores de la Industria de la Alimentaci\u00f3n de Colombia (SINALTRAINAL), que ser\u00e1 el principal enemigo de la empresa Coca-Cola hasta llegar a la complicidad con el ej\u00e9rcito y paramilitares colombianos con el asesinato de l\u00edderes sindicales que luchaban por justicia laboral. La compa\u00f1\u00eda refuerza su campa\u00f1a publicitaria para que crecieran los consumidores del refresco. Ese mismo a\u00f1o empieza la demolici\u00f3n del viejo edificio de la compa\u00f1\u00eda en Estados Unidos y a modo de regalo se repartieron los ladrillos entre los empleados en recuerdo de los buenos tiempos. La Compa\u00f1\u00eda contin\u00faa con su expansi\u00f3n ambiciosa. <\/p>\n
En 1983 Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por USD$750 millones de d\u00f3lares, casi el doble del valor de sus acciones en el mercado. Con ello obtiene grandes \u00e9xitos al producir pel\u00edculas como Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiy’s Romance y Ghostbuster. Tambi\u00e9n la Coca-Cola pone a disposici\u00f3n de sus consumidores en todo el mundo una nueva l\u00ednea telef\u00f3nica internacional gratuita. Contrata al cantante espa\u00f1ol Julio Iglesias para seducir al p\u00fablico femenino, a los consumidores extranjeros y a casi 30 millones de hispanohablantes que viv\u00edan en Estados Unidos. En los Juegos Ol\u00edmpicos de Los Angeles, Coca-Cola pretende recuperarse del fracaso de las anteriores Olimpiadas de Mosc\u00fa, exclusiva por la que hab\u00eda pagado millones de d\u00f3lares pero que el gobierno de los Estados Unidos y otros pa\u00edses boicotearon al no asistir a esta Olimpiadas.<\/p>\n
Pero Pepsi-Cola avanzaba en el mercado. El costo de no haberla comprado en el pasado luego de tres ofertas, le cobraba la factura hist\u00f3rica a la Coca-Cola. Roberto Goizueta decide cambiar la f\u00f3rmula de Coca-Cola y se lo comenta en privado con quien fuera el tercer due\u00f1o de la Compa\u00f1\u00eda, Robert Woodruff, \u0093El Jefe\u0094, quien ten\u00eda 95 a\u00f1os de edad, casi sordo y ciego y al borde de la muerte. Dijo que \u0093El Jefe\u0094 acept\u00f3. En ese mismo a\u00f1o, en 1985, muere uno de los m\u00e1s simb\u00f3licos empresarios norteamericanos, antes del lanzamiento de la NEW COKE. Robert Woodruff nunca se enterar\u00eda de esc\u00e1ndalo queprovoc\u00f3 el “intento” de cambiar el sabor de la Coca-Cola y cuyo costo fue de 4 millones de d\u00f3lares. Durante los tres siguientes meses se recibieron cientos de miles de llamadas a trav\u00e9s de las 800 l\u00edneas telef\u00f3nicas de las que dispon\u00eda la compa\u00f1\u00eda, y cientos de miles de cartas en las que los consumidores exig\u00edan volver a la vieja f\u00f3rmula. Se hab\u00eda intentado cambiar un s\u00edmbolo nacional por una moda sin tener en cuenta al fan\u00e1tico consumidor, que ten\u00eda por bandera a Dios, la Patria y Coca-Cola. El despliegue de publicidad para promocionar el nuevo sabor fue apote\u00f3sico. Sin embargo no gustaba al p\u00fablico. En M\u00e9xico el padre de Goizueta hab\u00eda recibido amenazas por lo que le rog\u00f3 a su hijo volviera la coca-cola a su sabor original. Mientras tanto, en La Habana, Fidel Castro declaraba que “la desaparici\u00f3n del producto genuino era un s\u00edntoma de la decadencia norteamericana”. Tal es la reacci\u00f3n de los consumidores que la Coca-Cola decide regresar a la f\u00f3rmula original. La cadena de televisi\u00f3n ABC interrumpe su programaci\u00f3n para dar la noticia y al d\u00eda siguiente es portada en todos los peri\u00f3dicos de Estados Unidos. Curiosamente ese mismo d\u00eda el presidente Ronald Reagan, vinculado a los intereses de Pepsi-Cola, era operado de c\u00e1ncer, noticia que pas\u00f3 a segundo plano.<\/p>\n
Llegamos a 1986 cuando la compa\u00f1\u00eda celebra sus primeros 100 a\u00f1os. Empez\u00f3 con menos de 30 empleados y para entonces se calculaba que trabajaban para Coca-Cola casi un mill\u00f3n de personas en todo el mundo. En este a\u00f1o de aniversaerio es asesinado el trabajador de la empresa Nestl\u00e9 y sindicalista miembro de SINALTRAINAL en Colombia, H\u00e9ctor Daniel Useche Ber\u00f3n, sindicato al que formaban miles de trabajadores afiliados y empleados de Coca-Cola, que pocos a\u00f1os m\u00e1s tarde caer\u00edan varios de ellos asesinados.<\/p>\n
Para el aniversario Coca-Cola re\u00fanen en Atlanta a 12 mil 500 representantes de los embotelladores de todo el mundo. La fiesta cost\u00f3 a la Compa\u00f1\u00eda USD$23 millones de d\u00f3lares. En ese a\u00f1o, Columbia Pictures, propiedad de Coca-Cola, produce varias pel\u00edculas, entre ellas Perfect, Crossroads, Fast Forward y Ishtar, con Dustin Hoffman y Warren Beatty. Tambi\u00e9n, para este aniversario se calculaba que en Estados Unidos se consum\u00eda m\u00e1s Coca-Cola que cualquier otro l\u00edquido, incluso m\u00e1s que el agua corriente. Ante ello Pepsi no se quiso qudara atr\u00e1s. La “Guerra de las Colas” se agudiz\u00f3 con el fin de atraer a m\u00e1s clientes. Pepsi-Cola atrae la figura de Madonna y Michael Jackson para videos de promoci\u00f3n. Coca-Cola compra los servicios de Whitney Houston, George Michael, Sting y Cyndi Lauper, y mantiene su presencia f\u00edsica en m\u00e1s de 400 grandes locales p\u00fablicos como estadios de F\u00fatbol hasta en Disneylandia.<\/p>\n
Para 1988 Coca-Cola obtiene por primera vez los USD$1000,000,000 (mil millones) de d\u00f3lares de ganancia. Y aunque las ventas en Estados Unidos eran relativamente iguales entre las dos compa\u00f1\u00edas, en el \u00e1mbito internacional Coca-Cola llevaba una ventaja de 4 a 1 respecto a la Pepsi-Cola. En ese a\u00f1o la mitad de todas las bebidas no alcoh\u00f3licas que se consum\u00edan en el mundo, eran Coca-Cola. Por ejemplo, con casi 200 millones de habitantes, Indonesia era uno de los pa\u00edses preferidos de Coca-Cola por su gran consumo. Pero en la Comunidad Europa s\u00f3lo contribu\u00eda con el 29% de las ganancias con un consumo promedio de 81 botellas\/a\u00f1o (en Francia s\u00f3lo 31 botellas al a\u00f1o por persona), pese a intentar infiltrarse en la vida y cultura europea con EuroDisney y los Juegos Ol\u00edmpicos de Barcelona, que bien pudieron llamarse los Juegos Ol\u00edmpicos de Coca-Cola. Y en Jap\u00f3n tampoco iban bien las cosas para la empresa que ve\u00eda bajar sus ganancias. Y es que la pol\u00edtica econ\u00f3mica de Estados Unidos hacia Jap\u00f3n provoca una reacci\u00f3n contra el imperio norteamericano. A pesar de las m\u00e1s de 2 millones de m\u00e1quinas distribuidoras, los japoneses pensaban que s\u00f3lo era una bebida para j\u00f3venes. Coca-Cola lanza una gran campa\u00f1a recorriendo el pa\u00eds con un gran cami\u00f3n, el Mobotr\u00f3n, equipado con un monitor de v\u00eddeo de cinco metros de altura. Pero los japoneses no se la tragan. Entonces Coca-Cola vende a Sony la Columbia Pictures por USD$3,400 millones de d\u00f3lares (cuando la compr\u00f3 en 750 millones). La sociedad y los empresarios gringos reaccionaron desfavorablemente al ver c\u00f3mo un s\u00edmbolo cinematogr\u00e1fico nacional pasaba a manos niponas.<\/p>\n
De cualquier forma, si los mil millones de d\u00f3lares de ganancia que obtuvo la Coca-Cola en ese a\u00f1o se distribuyeran hoy entre los pobres del mundo, que seg\u00fan el Banco Mundial ganan dos d\u00f3lares al d\u00eda, alcanzar\u00eda para distribuirselos a 500 millones de personas en el mundo.<\/p>\n
En 1989 cae asesinado el primer sindicalista colombiano de la empresa Coca-Cola, Avelino Chicanoy y se reactivan las movilizaciones y reacciones contra la empresa. En este a\u00f1o Coca-Cola incursiona en otra acci\u00f3n publicitaria a gran escala. \u00bfSe acuerdan de aqu\u00e9l famoso anuncio filmado en Italia donde la compa\u00f1\u00eda reuni\u00f3 a 200 j\u00f3venes de todo el mundo all\u00e1 por 1971? Pues ahora decide reunir a aquellos mismos y sus hijos en la cima de la misma colina. Y aunque s\u00f3lo encontr\u00f3 a 25 de ellos no le import\u00f3. En cinco d\u00edas film\u00f3 el anuncio que nuevamente generar\u00eda un impacto publicitario en el \u00e1mbito mundial y de manera muy espectacular. Con todo, Coca-Cola termina la d\u00e9cada de los 80\u0092s con enormes ganancias y cuyas acciones se revalorizaron en casi el 735%, generando a sus accionistas un beneficio de USD$30,000 millones de d\u00f3lares. Su influencia y poder invade por todos lados. Su oportunismo no tiene l\u00edmites. Cuando en 1989 cae el muro de Berl\u00edn, la Compa\u00f1\u00eda regal\u00f3 miles de coca-colas mientras los ciudadanos de Berl\u00edn del Este cruzaban la frontera. Cerca, en Mosc\u00fa, en plena Plaza Roja, Coca-Cola ya se insertaba en la vida y la cultura rusa junto con la cadena de hamburguesas McDonald\u0092s. En Ushuaia, la ciudad m\u00e1s austral del mundo, ya se consum\u00eda en promedio 420 bebidas al a\u00f1o por persona (casi una diaria). Y t\u00fa, \u00bfcu\u00e1ntas coca-colas te tomas al d\u00eda?<\/p>\n
La presencia de Coca-Cola en todo el mundo ya era leyenda en 1991. En este a\u00f1o la Editorial del New York Times declar\u00f3: “Usted podr\u00e1 alejarse pero no lograr\u00e1 volver los ojos. Tarde o temprano sin importar lo lejos que usted se haya aventurado de las comodidades y ventajas del mundo moderno, Coca-Cola le encontrar\u00e1. Aunque est\u00e9 en las cumbres del Himalaya, en las islas azotadas por huracanes, o vaya a la cuna de la civilizaci\u00f3n si le place, Coca-Cola le estar\u00e1 esperando”. En los primeros a\u00f1os de la d\u00e9cada de los 90\u0092s se consum\u00edan 3\u0092456,000,000 (tres mil cuatrocientos cincuenta y seis millones) de coca-colas en todo el mundo. M\u00e9xico es actualmente uno de los principales consumidores mundiales del refresco, y del pa\u00eds especialmente el estado de Chiapas y entre ellos las comunidades rurales. Esto es lo que hemos construido los consumidores a lo largo de tantas d\u00e9cadas. A principios de los 90\u0092s, el gasto de publicidad de la empresa fue de USD$4,000 millones de d\u00f3lares. El sueldo del presidente de Coca-Cola, incluidas sus acciones de la empresa y algunos que otros beneficios adicionales, era de USD$86 millones de d\u00f3lares; mientras que el vicepresidente gan\u00f3 en 1991 USD$38 millones de d\u00f3lares. Entre los dos funcionarios su ganancia fue de USD$340,000 d\u00f3lares diarios. Lo que ganaron estos dos hombres equivale hoy al ingreso diario de 150 mil ind\u00edgenas en Chiapas.<\/p>\n
En 1993 Coca-Cola se avoraza sobre las embotelladoras y empieza a comprar las que no est\u00e1n bajo su propio dominio, con la intenci\u00f3n de disponer de mayor patrimonio y dominar la fabricaci\u00f3n, en particular en zonas de Sudam\u00e9rica. Pero la ambici\u00f3n de Coca-Cola se topa con un gran obst\u00e1culo: los trabajadores organizados y sindicalizados. Entonces usa los mecanismos de la presi\u00f3n, chantaje, extorsi\u00f3n, despidos, intimidaci\u00f3n, tortura y hasta asesinatos con tal de desaparecer a los sindicatos. As\u00ed, en 1994 son asesinados dos l\u00edderes sindicalistas en Colombia. Un a\u00f1o despu\u00e9s cae otro. En 1996 otros dos l\u00edderes sindicales y trabajadores de la Coca-Cola mueren a manos de los paramilitares coludidos con la empresa. En este a\u00f1o la Coca-Cola se vend\u00eda en 205 pa\u00edses. En 1997 nace el segundo museo de Coca-Cola en las Vegas, Nevada, y muere el presidente de la Compa\u00f1\u00eda, Roberto Goizueta. Se dice que en toda la historia de Coca-Cola, muy pocos han sabido la composici\u00f3n de la f\u00f3rmula secreta del refresco. L\u00f3gicamente John Pemberton, su inventor, Asa Candler, segundo propietario y despu\u00e9s su hijo, tercer presidente; tambi\u00e9n Woodruff, y adem\u00e1s de los tres o cuatro qu\u00edmicos de la compa\u00f1\u00eda son los \u00fanicos mortales que han sabido en realidad los secretos del ingrediente 7X. Entre los conocedores se incluy\u00f3 a Roberto Goizueta quien tambi\u00e9n era qu\u00edmico. En su lugar es nombrado como presidente Douglas N. Daft.<\/p>\n
Pero las aguas negras se vuelven a te\u00f1ir de rojo. En el 2001 cae otro trabajador sindicalizado de la Coca-Cola. Y en el 2002 otro m\u00e1s. La sangre corre y entre 2002 y 2003 se lanza la campa\u00f1a m\u00e1s grande jam\u00e1s conocida contra la Coca-Cola. Paralelamente, desde 1994 con el alzamiento del EZLN en Chiapas, y la entrada en vigor del Tratado de Libre Comercio m\u00e1s grande del mundo entre Estados Unidos, Canad\u00e1 y M\u00e9xico anexado, el gobierno de los Estados Unidos comienza su m\u00e1s ambicioso plan econ\u00f3mico continental. El Area de Libre Comercio de las Am\u00e9ricas (ALCA) para anexar al Continente entero bajo su hegemon\u00eda econ\u00f3mica y militar imperial. Al mismo tiempo nace un nuevo intento de estructura econ\u00f3mica planetaria: la Organizaci\u00f3n Mundial del Comercio (OMC) que pretender\u00eda imponer reglas comunes comerciales a todo el munod. Los nuevos acuerdos y reglas comerciales van dando entonces mayor poder a las corporaciones transnacionales. En especial comienza la carrera por la batalla del agua y en general de los insumos y recursos naturales, las materias primas que usan las empresas. Ya no es s\u00f3lo la guerra contra los trabajadores y obreros, tambi\u00e9n contra los ind\u00edgenas y campesinos por arrebatarles el agua y el mercado del az\u00facar. La derrota de la OMC en su V Reuni\u00f3n Ministerial llevada a cabo en Canc\u00fan, M\u00e9xico, el pasado mes de septiembre, pone en alerta la nueva estrategia norteamericana de fortalecer sus intereses con el ALCA o los tratados bilaterales de libre comercio. La agenda de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola es el agua. Ahora la vemos en Chiapas construyendo escuelas ind\u00edgenas y de la mano con el gobierno del estado. Peor no en cualuqier lado, sino en las regiones que cuentan con los yacimientos acu\u00edferos m\u00e1s importantes. Pero de esto, hablaremos luego. Por lo pronto<\/p>\n
NO LO VAS CREER…
\n– El mayor anuncio de Coca-Cola en el mundo est\u00e1 instalado sobre la colina “El Hacha”, en Arica (Chile); mide 122 metros de ancho por 40 metros de altura y est\u00e1 construido con 70.000 botellas de Coca-Cola. Chile es uno de los primeros pa\u00edses en privatizar sus fuentes de agua incluidos los r\u00edos en la \u00e9poca de la dictadura militar.
\n– Coca-Cola es la marca comercial m\u00e1s famosa del mundo. Es conocida por el 94% de toda la poblaci\u00f3n mundial. En una encuesta efectuada en 1997, Coca-Cola es la segunda marca m\u00e1s valorada en el mundo, detr\u00e1s de McDonald’s y por delante de Disney, Kodak, Sony, Gilette, Mercedes-Benz, Levi’s, Microsoft y Marlboro.
\n– En 1990 se abre en Atlanta El Mundo de Coca-Cola, el museo oficial de la compa\u00f1\u00eda. Y en su ridiculez nace el Coca-Cola Collectors Club, primer club espa\u00f1ol de coleccionistas de Coca-Cola y en abril se inaugura en Castelldefels, Barcelona, el primer local p\u00fablico en<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
COCA-COLA LA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS La Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola y algunos de sus directivos, desde tiempo atr\u00e1s, han sido acusados de estar involucrados en evasi\u00f3n de impuestos, fraudes, asesinatos, torturas, amenazas y chantajes a trabajadores, sindicalistas, gobiernos y empresas. Se les ha acusado tambi\u00e9n de aliarse incluso con ej\u00e9rcitos y grupos paramilitares en Sudam\u00e9rica. Amnist\u00eda Internacional y otras<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[203],"tags":[],"class_list":["post-485","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-planetary-otras-visiones-de-la-realidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/485\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nasdat.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}